Bezeroa
Bira
Proiektua
Human mobility
Urtea
2023
Bezeroa
Bira
Zerbitzu nagusiak:
Markaren estrategia
Markaren identitatea
CMF estrategia
Produktuaren diseinua
Bisualizazioa
Arte zuzendaritza
Proiektua
Human mobility
Urtea
2023
Sektorea: Ortopediako produktuak.
Testuingurua: Agui taldearentzat Naren egin genuen Bira Tween berrikuntza estrategikorako proiektuaren ondoren, gurpil aulki berria merkaturatzeko, marka berri bat sortzea beharrezkoa zela ondorioztatu zen, posizionamendu berri batekin eta aurreiritzirik gabe.
Erronka: Erronka, kasu honetan, marko estrategiko bat egitea izan da, marka berriaren identitatea diseinatzeko ekintza guztien gida gisa. Horrekin batera, lan ildo desberdinak zehaztu ditugu, Birari bere asmo berriari buruzko konpromisoa hartzen laguntzeko. Horrez gain, markaren estrategia berria modu holistikoan landu beharra genuen, nortasun sendo batekin, merkatuan arrakasta izateko eta, ondorioz, markaren jarraipena bermatzeko.
Prozesua
Narratiba
Gurpila: mugimenduaren elementu nagusia.
Proposamenak gurpila hartu du abiapuntutzat, gurpil aulki baten kontzepzioan eta funtzionamenduaren oinarrian dagoen funtsezko elementua baita. Gainera, gurpilak, elementu dinamikoa izanik, gurpil aulki baten mugimendua ez ezik, Birak sektorean etengabe bilakatzeko duen grina ere irudikatzeko aukera ematen digu.
Wordmarkaren definizioan, mugimenduaren eta produktuaren beraren kontzeptuak adierazpen minimora eraman dira, gurpil aulkiaren diseinuaren fokuarekin bat etorrita.
Birak betiko usteak hautsi nahi ditu, ideia berriak esploratuz eta berrituz, kalitate handiko eta fabrikazio arduratsuko produktuekin mundu inklusiboago baten alde eginez.
Wordmarka
Sinpletasuna, garbitasuna eta lasaitasuna iradokitzen dituen logotipoa.
Ahots berri bat Birarentzat.
Wordmark berria neurrira diseinatu da, Poppins tipografiaren trinkotasuna eta garbitasunetik abiatuta, letren proportzioak eta trazuak zirkulu eta laukizuzenetara egokituz, pertsonalizatzeko eta markaren esentziarekin konektatzeko. Letren lodiera homogeneoak sendotasun irudia proiektatzen du eta, horrela, Biraren helburua bere nortasun bisualarekin konektatzen du.
Wordmarkaren letrak neurrira diseinatu dira, eta inpaktu globala dute markan.
Imago
Sinbolo sinple eta eraginkor bat.
Sinboloaren diseinuaren bidez, produktuaren izaera dotore, atenporal eta sinplea azpimarratu nahi da.
Sektore horren oinarria mugikortasuna dela abiapuntutzat hartuta, grafismoan mugimendua sartzeak lagundu egiten du marka eta iruditeria kolektiboa lotzen. Motion graphicsak markaren itxura bisualean sofistikazio sentsazio bat sortzen lagundu du, wordmarka eta imagoa konektatzeaz gain.
Motion graphicsaren diseinuaren helburua da segundo gutxi batzuetan Biraren historia jendeari azaltzea. Horrek marka gogorarazten laguntzen du, berrikuntza eta abangoardismoa ekartzeaz gain.
Grafika
Mugimendua, euskarri estatikora eramanda.
Grafika hauek imagoaren mugimenduaren kontzeptutik abiatuta diseinatu ditugu, konposizioei indar bisual handiagoa emateko.
Piktogramak
Ikono sinple, intuitibo eta unibertsalak.
Lengoia bisual propio batekin, Birari merezi duen errekonozimendua eta nortasuna eman dizkiogu.
Markaren talde xedearen beharrak eta lehentasunak kontuan hartuta, piktogramen diseinuan sinpletasuna eta erabilerraztasuna lehenetsi dira.
Leloa
Human
Birak produktua humanizatu eta pertsonen mugikortasuna hurbilago, sentikorrago eta atseginago bihurtu nahi du.
Mobility
Mugikortasunari egiten dio erreferentzia. Biraren xedea zuzenean eta argi azpimarratzeko modua da.
Tipografia
Poppins: dinamismoa, hurbiltasuna, garbitasuna eta pragmatismoa.
Birarako aukeratutako tipografia nagusia Poppins da, latinarekin, zirilikoarekin eta grekoarekin zein Europa mendebaldeko eta erdialdeko hizkuntzetara moldatzeko, irakurtzeko eta bateratzeko ahalmen handiagatik.
Grafismo naturala, dinamikoa, energikoa.
CMF estrategia
Euskarri inprimatu zein digitaletarako koloreak.
Biraren paleta kromatikoa hiru kolore nagusik osatzen dute: BIRA berdea, CALMA berdea eta TAUPE grisa. Halaber, horietako bakoitzaren hainbat tonalitate definitu dira, euskarri guztietan aplikatzen laguntzeko eta aberasteko zein trantsizioa leunagoa eta naturalagoa izateko.
Paleta nagusia azentuko bi kolorerekin aberastu da, TIERRA laranja eta LIMA berdea, eta horiek, modu sotilean aplikatuz, indarra eta dinamismoa transferitzen diote diseinatu beharreko euskarri bakoitzari.
Koloreetatik harago, materialen eta akaberen definizioak soluzio estetiko eta funtzional sortzaileak eta, askotan, ustekabekoak ekar ditzake. Gehienek konposizio estetikoaren eta esperientzia sentsorialaren printzipio orokorrei jarraitzen diete, baina beste batzuk ikuspegi funtzional soil baten emaitza dira.
CMF laburduraren atzean mundu oso bat dago ezkutatuta.
Koloreak, materialak eta akaberak estetika sinple eta minimalista batekin definitu dira, markak gaitasuna izan dezan ezarritako espezifikazioak betetzen dituzten produktuak eskaintzeko, garaikidearen eta atenporalaren arteko oreka bilatuz.
Naren materialak definitzen zein ingurumena errespetatzen duten abangoardiako material teknologikoen hornitzaileak identifikatzen lagundu dugu.
CMF, ergonomia bisualaren tresna gisa.
Aulkiaren mekanismo eta interakziorako elementu guztiak kolore bera erabiliz bateratu dira, Biraren CALMA kolore berdearekin eta, horrela, jokabiderako eredu koherente bat sortu da, funtzionamendua ulertzea errazteko.
Aulkien multzoan kolore neutro eta itzaltsuen konbinazioa da nagusi, eta interakziorako elementuak CALMA kolore berdearekin nabarmentzen dira, erabiltzailearen begirada horietara zuzentzeko, erabilera intuitiboagoa izan dadin.
CMF laburduraren atzean mundu bat dago.
Birako aulkiek dagoeneko ezaugarri eta behar zehatzak dituen helburuko publiko bat izan arren, merkatuaren eskaera askotarikoa denez, beste erabiltzaile potentzial batzuetara egokitu beharko da produktua, horien guztien eskakizunei erantzun ahal izateko. Horrenbestez, CMF estrategia bat sortu da gurpil aulki baten premia duten profil desberdinak asetzeko.
Hau da, hiru lerro espezifiko asmatu dira, koloreak, materialak eta akaberak landuz marka hizkuntza bereizi bat ezartzeko, horietako bakoitzari izaera eta ikuspegi desberdina emanez.
Bira espazioak
Esposizio proiektuetarako inspirazioak.
Markari “mugimenduaren” kontzeptua bere ingurune propioetan nola integra daitekeen ulertzen laguntzeko, hainbat adibide bisual eman dizkiogu Birari, inspirazio gisa.
Nare ekinean
Markaren estrategiari buruz hitz egin nahi duzu?
Antzeko lanak
