Cliente
Lindström
Proyecto
Edge
Año
2022
Cliente
Lindström
Servicios principales:
Estrategia de marca
Identidad de marca
Estrategia CMF
Diseño industrial/de producto
Visualización
Dirección de arte
Proyecto
Edge
Año
2022
Sector: Herramienta de mano
Contexto: Lindström, marca de SNA Europe, forma parte del grupo Snap-on que, desde 1920, fabrica y distribuye herramientas de mano de máxima calidad que gozan de reconocimiento entre profesionales a nivel mundial.
Lindström, tras identificar un nuevo nicho en el mercado, decide crear la submarca Edge by Lindström, con la que pretende responder a las exigencias de este nicho emergente.
Reto: La naturaleza de esta colaboración, nos ha hecho enfrentarnos a un doble reto en este proyecto. Por un lado, creamos una identidad corporativa para la submarca Edge, la cual se alinea con su nuevo posicionamiento en el mercado, al mismo tiempo que mantiene el vínculo con la identidad visual de su marca matriz, Lindström. Por otro lado, hemos trasladado las líneas de esta nueva identidad a su producto, todo ello, bajo una imagen visual coherente.
Proceso
Narrativa
La nueva marca coexiste entre dos “mundos”.
El naming de Edge proviene del significado de la propia palabra en inglés, que puede traducirse como límite o borde. Esta característica nos ha permitido explorar diferentes vías para reforzar su significado a través de la gráfica.
Las letras “E” que componen la palabra “EDGE” marcan los límites de su nombre y, por eso, hemos recurrido al juego de dos corchetes que definen el comienzo y el final de la palabra.
Este recurso gráfico nos permite representar visualmente esa delimitación, acotando así a ese nicho al que se dirige.
Wordmark
La propuesta para EDGE, a diferencia de Lindström, tiene las letras en mayúscula para que transmitan ese bagaje y presencia de su marca matriz, la cual cuenta con un largo recorrido y trayectoria. Por otro lado, con los cortes limpios de las letras y su alineación conseguimos transmitir profesionalidad y precisión.
Se trata de un logotipo flexible, funcional y polivalente que se adapta con facilidad a diferentes escalas y soportes.
La eficiencia de la simetría.
Una de las características de los alicates es que no tienen una posición definida, por ello, hemos trabajado un logotipo que permita una lectura correcta independientemente de su colocación o postura.
El wordmark está diseñado de manera simétrica para garantizar la legibilidad de Edge, sea cual sea la posición del alicate.
Trabajar un logotipo desde un enfoque industrial.
Los alicates Edge tienen la singularidad de que las fundas de sus mangos se fabrican mediante doble inyección. Primero se inyecta el material duro, y posteriormente, el material maleable, el cual se esparce por todos los contornos de la silueta. Esta característica ha hecho que tengamos que dar solución al condicionante de que, si el logotipo estuviera compuesto por geometrías cerradas, como podría ser el caso de la letra “D”, el espacio generado en su interior (su contraforma) no sería rellenado con la segunda inyección.
El resultado ha sido optar por letras abiertas en la construcción del logotipo, de forma que eliminamos la necesidad de añadir una operación extra al proceso productivo, disminuyendo así los costes de fabricación y evitando el malgasto de recursos.
Imago
Una manera sutil de hacer un guiño a Lindström.
Como punto de partida, se ha combinado el icono corporativo de Lindström con la tan representativa letra “E” de la nueva identidad visual para mantener un estilo visual que logre una asociación rápida y coherente.
Gráfica para producto
Una variante de la gráfica específica para producto.
Edge es una marca nacida de Lindström. Interpretándola como el “resultado” del bagaje de su marca matriz, se ha jugado con el negativo de su icono para introducirlo en el diseño de texturas de la nueva submarca, todo un homenaje a su creadora.
Gráfica para aplicaciones de papelería y digital
Seguir transmitiendo esa “cota” entre las letras “E”.
Con el objetivo de sacar el máximo partido al concepto y seguir transmitiendo esa “cota” que delimita el nuevo nicho de mercado de Edge, se ha jugado con diferentes elementos construidos a partir de la primera y última letra “E”, de la palabra “EDGE”, para crear una serie de soluciones gráficas a partir de él.
Estrategia CMF
El CMF es un tratamiento de colores, materiales y acabados. En este caso la paleta de colores se ha diseñado para dar cabida a una gran variedad de necesidades y aplicaciones optimizando la apariencia, con el uso de colores específicos para cada sector, asegurando una cartera de productos coherente.
Trabajar la gama cromática con un enfoque de producto permite sacar el máximo rendimiento a la identidad corporativa. Se ha trabajado una estrategia de CMF que aporta flexibilidad y garantiza una relación entre los distintos productos con el fin de facilitar la ampliación de gama y adaptación del producto a diferentes escenarios.
Cómo trabajamos
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