Cliente
Herrilur
Proyecto
Elkarrekin goxo hazi
Año
2021
Cliente
Herrilur
Servicios principales:
Identidad de marca
Dirección de arte
Proyecto
Elkarrekin goxo hazi
Año
2021
Sector: Sector primario: Agricultura y Ganadería.
Contexto: Herrilur se fundó en Hernani en el año 2012, y nació como un grupo de consumo alimentario con una idea clara: que toda la cadena de valor alimenticio fuera desarrollada, sin interrupción, en el propio pueblo. Entre sus objetivos está la creación de un espacio en el que poner sus alimentos al alcance de la ciudadanía. Este nuevo espacio cumplirá una doble función: por un lado, servirá como punto de compra-venta en el que los vecinos del pueblo podrán apreciar la calidad del producto y, por otro, actuará como lugar para educar y concienciar a la ciudadanía del valor de la agricultura autóctona y el beneficio del consumo de productos de proximidad.
Reto: El primer desafío ha sido unificar la visión del equipo y alinear los objetivos del proyecto para poder proyectar la estrategia de marca a través de una identidad visual reconocible que, a su vez, nos permitiera transmitir el valor y la historia del pueblo. Una vez alcanzado este objetivo, hemos materializado la identidad visual de Herrilur, construyendo un universo coherente con la marca. Este reto ha concluido con el diseño de la experiencia del futuro establecimiento físico.
Proceso
Se han realizado diversos talleres con el fin de aterrizar la estrategia del proyecto y definir un marco de trabajo que sirviera como guía para el desarrollo de la identidad visual.
Narrativa
Un logotipo anclado a la topografía de Hernani: el Pueblo y la Tierra.
Analizando el perfil topográfico del pueblo de Hernani nos dimos cuenta de que es único. En lo alto, situado en una pequeña colina, se ubica el PUEBLO, presidido por el casco histórico. En su plano inferior encontramos la TIERRA, la zona rural de Hernani formada por los ríos y los barrios Karabel, Portu y Zikuñaga.
La primera letra de Herrilur, la “h” actúa como nexo entre el PUEBLO y la TIERRA.
Asimismo, los cortes diagonales aplicados en las extremidades de la letra “h”, representan la expansión como signo de crecimiento del sentimiento comunitario del pueblo.
Gracias a la realización de las dinámicas de los talleres se ha conseguido un enfoque único dentro de Herrilur. Además, dichos talleres han contribuido a estrechar lazos entre los miembros del grupo, reforzando su sentimiento de pertenencia a la organización.
Gama cromática
Paleta de colores diseñada para ser fresca, moderna y característica.
Recogiendo los colores de los paisajes que inundan los alrededores de Hernani, se ha constituido una paleta equilibrada y característica.
El color que se ha escogido como protagonista ha sido el verde BRONCE en combinación con otros colores de la tierra como el marrón TAUPE, marrón CHOCOLATE Y gris PIEDRA dando como resultado una composición que evoca tranquilidad y serenidad. Asimismo, se ha incluido un color acento, el amarillo MARGARITA, que transmite las vibraciones y chispas de la primavera.
Lema
Un lema en co-creación.
En Nare creemos que la colaboración y la implicación del cliente en el proceso es imprescindible a la hora de alcanzar los objetivos expuestos en el reto. Es la única manera de que lleguen a comprender que cada aspecto que trabajamos responde a un porqué, de que asimilen la esencia de la nueva marca y, puedan así, sentirse identificados con ella.
Mediante talleres de facilitación y con la participación de los miembros de la asociación, se ha creado un lema que aporta identidad y despierta un sentimiento de pertenencia a la marca entre sus miembros.
Tipografía
Tipografía con historia, tradición.
Sentient Medium rompe con la sencillez del logotipo y aporta fuerza y tradición, ese es el motivo por el que ha sido seleccionada como principal tipo de letra de la marca Herrilur. Esta tipografía con serifa es robusta y su composición está basada en formas de estilo antiguo, que aúna elementos tradicionales con una funcionalidad moderna y se inspira en el principio dinámico de la caligrafía humanista, una elección perfecta para este proyecto con un fuerte sentimiento de identidad comunitaria.
Tipografía principal
Tipografía secundaria
Pictogramas
La perfecta imperfección.
Con el fin de conferir cierta humanidad a la marca y que resulte más cercana y accesible para el público, se ha trabajado en el diseño de una serie de ilustraciones abstractas de las frutas y verduras de la zona.
Además de definir la estrategia y desarrollar una identidad visual que estuviera alineada con ella, hemos logrado el accionamiento total de todos los elementos diseñados y trasladarlos a la realidad materializándose en bolsas, catálogos, tarjetas, etiquetas y señalética, todo con la misma esencia.
Gráfica
El imago como base de la gráfica.
Tomando como referencia una parte del imago se han creado diferentes gráficas que ayudarán a complementar y reforzar la imagen de marca, además de apoyar su comunicación. La aplicación de estas gráficas nos permite crear diferentes relatos para los distintos soportes.
Señalización
Elemento clave en la experiencia de compra.
Uno de los aspecto clave para garantizar una buena experiencia ha sido el diseño de una señalética adecuada que sirviera tanto para mejorar el acceso al establecimiento como para comunicar al usuario qué servicios se ofrecen, en qué lugar se ubica cada elemento y cuál es la dirección correcta del recorrido dentro del espacio
La presencia de la marca en el nuevo local ha reforzado la identidad de marca de Herrilur. Y, sin duda, la señalética ha ayudado a comunicar, concienciar y educar al usuario sobre el valor de la marca.
Se ha creado una guía de estilo (brandbook) con el fin de marcar las pautas y criterios en la utilización de todos los elementos de la marca, y asegurar con ello su correcta aplicación en cualquier expresión de marca.
Cómo trabajamos
¿Quieres hablar sobre la estrategia de marca?
Trabajos Relacionados
