Cliente
Bira
Proyecto
Human mobility
Año
2023
Cliente
Bira
Servicios principales:
Estrategia de marca
Identidad de marca
Estrategia CMF
Diseño industrial/de producto
Visualización
Dirección de arte
Proyecto
Human mobility
Año
2023
Sector: Productos de ortopedia.
Contexto: Tras el proyecto de innovación estratégica Bira Tween que llevamos a cabo en Nare para Talleres Agui, se extrajo la conclusión de que, para el lanzamiento de su nueva silla de ruedas, era necesario crear una nueva marca con un nuevo posicionamiento y libre de prejuicios y opiniones.
Reto: El reto, en este caso, ha sido elaborar un marco estratégico como guía de todas las acciones de diseño de la identidad de la nueva marca. Junto con esto, hemos definido las diferentes líneas de trabajo con el objetivo de acompañar y ayudar a Bira a adquirir un compromiso con su nuevo propósito. Por otra parte, era necesario trabajar de una forma holística una nueva estrategia de marca con una identidad sólida para garantizar su éxito en el mercado y, en consecuencia, la continuidad de la marca.
Proceso
Narrativa
La rueda: elemento principal del movimiento.
La propuesta ha tomado la rueda como punto de partida, puesto que es el elemento primordial en la concepción de una silla de ruedas y la base de su funcionamiento. Asimismo, la rueda nos permite representar, no solo el movimiento de una silla de ruedas, si no también, el afán de Bira por lograr una evolución constante en el sector.
En la definición del wordmark, se han llevado a la mínima expresión los conceptos del movimiento y del propio producto, alineándose con el enfoque del diseño de la silla de ruedas.
Bira busca romper las convicciones, explorando nuevas ideas e innovando para contribuir a un mundo más inclusivo con productos de gran calidad y de fabricación responsable.
Wordmark
Un logotipo que evoca sencillez, limpieza y tranquilidad.
La nueva voz de Bira.
El nuevo wordmark, ha sido diseñado a medida, a partir de la tipografía compacta y de geometría pura Poppins, ajustando las proporciones y los trazos de las letras, a círculos y rectángulos para personalizarla y conectarla con la esencia de la marca. El grosor homogéneo que componen las letras proyecta una imagen de consistencia, alineando, de esta manera, el propósito de Bira con su identidad visual.
Las letras del wordmark diseñadas a medida tiene un impacto global en la marca.
Imago
Un símbolo simple y eficaz.
Mediante el diseño del símbolo, se pretende subrayar la naturaleza elegante, atemporal y sencilla del producto.
Partiendo de que la base de este sector es la movilidad, la introducción del movimiento en las gráficas ayuda a que la marca sea asociada en el imaginario colectivo con él. El motion graphics ha contribuido a crear una sensación de sofisticación en la apariencia visual de la marca, además de conectar el wordmark con el imago.
El diseño de motion graphics tiene como fin contarle al público la historia de Bira en cuestión de segundos. Esto ha ayudado a reforzar la memorabilidad de la marca además de aportar innovación y vanguardismo.
Gráfica
El dinamismo llevado al soporte estático.
Hemos diseñado estas gráficas, partiendo del concepto del movimiento del imago, para otorgar mayor fuerza visual a las composiciones.
Pictogramas
Iconos sencillos, intuitivos y universales.
Con un lenguaje visual propio, hemos dotado a Bira del reconocimiento y la personalidad que merece.
Teniendo en cuenta las necesidades y preferencias del público objetivo de la marca, se ha primado la sencillez y la facilidad de uso en el diseño de los pictogramas.
Lema
Human
Bira pretende humanizar el producto y hacer que la movilidad de las personas sea más cercana, más sensible y más amable.
Mobility
Hace referencia a la movilidad. Es una manera directa y clara de remarcar el propósito de Bira.
Tipografía
Poppins: dinamismo, cercanía, limpieza y pragmatismo.
La tipografía principal escogida para Bira es Poppins, por su enorme versatilidad, legibilidad y compatibilidad con el latín, el cirílico y el griego, así como con los idiomas de Europa occidental y central.
Grafismo natural, dinámico, enérgico.
Estrategia CMF
Colores para los soportes tanto impresos como digitales.
La paleta cromática de Bira está compuesta por tres colores principales: Verde BIRA, Verde CALMA y Gris TAUPE. Asimismo, se han definido varias tonalidades de cada uno de ellos para facilitar y enriquecer su aplicación en los diferentes soportes y que su transición resulte más suave y natural.
La paleta principal ha sido enriquecida con dos colores de acento, Naranja TIERRA y Verde LIMA, que, aplicándolos de manera sutil, transfieren fuerza y dinamismo a cada soporte a diseñar.
Más allá de los colores, la definición de los materiales y acabados puede dar lugar a soluciones estéticas y funcionales creativas y, a menudo, inesperadas. La mayoría obedece a principios generales de composición estética y experiencia sensorial, mientras que otras son el resultado de un enfoque meramente funcional.
Detrás de la abreviación CMF hay todo un mundo oculto.
Se han definido colores, materiales y acabados con una estética simple y minimalista de forma que la marca tenga la capacidad de ofrecer productos que cumplan con las especificaciones establecidas, al tiempo que busca el equilibrio entre lo contemporáneo y lo atemporal.
En Nare hemos contribuido tanto en la definición de los materiales como en la identificación de proveedores de materiales tecnológicos de vanguardia y respetuosos con el medio ambiente.
CMF como herramienta de la ergonomía visual.
Todos los mecanismos, o elementos de interacción de la silla, han sido unificados mediante la asignación de un mismo color, el color Verde CALMA de Bira, creando así un patrón de conducta coherente para facilitar la comprensión de su funcionamiento.
Dentro del conjunto de las sillas, donde reina la combinación de colores neutros y apagados, los elementos de interacción destacan con el color Verde CALMA, dirigiendo la mirada del usuario hacia ellos facilitando así un manejo más intuitivo.
Detrás de la abreviación CMF se esconde un mundo.
Aunque las sillas de Bira tengan ya un público objetivo definido, con unas características y necesidades concretas, debido a la diversa demanda del mercado deberá adaptarse a otros potenciales usuarios para poder responder a las exigencias de todos ellos. De esta forma, se ha creado una estrategia de CMF para satisfacer a los distintos perfiles que demandan una silla de ruedas.
Así, se han ideado tres líneas específicas, trabajando los colores, materiales y acabados para establecer un lenguaje de marca diferenciado, otorgando un carácter y enfoque distinto a cada una de ellas.
Espacios Bira
Inspiraciones para proyectos de campo expositivo.
Con el objetivo de ayudar a la marca a comprender cómo se puede integrar el concepto de “movimiento” en sus entornos propios, hemos entregado a Bira diferentes ejemplos visuales, a modo de inspiración.
Cómo trabajamos
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