Cliente
Zuia
Proyecto
La mejor versión del sol
Año
2023
Cliente
Zuia
Servicios principales:
Estrategia de branding
Naming
Identidad verbal
Identidad visual
Dirección de arte
Proyecto
La mejor versión del sol
Año
2023
Sector: Energías renovables.
Contexto: Zuia, cuenta con más de 15 años de experiencia en el sector de las energías renovables, posicionándose como la empresa líder en autoconsumo fotovoltaico.
El sector de las energías renovables está viviendo un crecimiento acelerado, lo que supone la aparición de cada vez más empresas, entre las que la competitividad se ha vuelto feroz. Este escenario, marcado por las nuevas exigencias del mercado, ha provocado que las marcas necesiten más que nunca tener una identidad propia y personal.
Reto: El objetivo de esta colaboración ha sido definir y comunicar su propuesta de valor y ventaja competitiva, a través de una estrategia de marca adaptada a la situación.
Para ello, hemos desarrollado una narrativa para la marca alineada con dicha estrategia y se ha trabajado una nueva identidad que, apoyada en diversos soportes, aporta sentido y claridad a su complejo proceso de trabajo para responder a la creciente demanda con mayor confianza y solidez.
Proceso
"En una sociedad con una fuerte conciencia medioambiental pero con un gran desconocimiento sobre las soluciones que las energías renovables pueden ofrecer, la accesibilidad, la cercanía y la profesionalidad son valores más necesarios que nunca a la hora de comunicar los servicios".
Narrativa
Tres conceptos, una historia.
Zuia busca la excelencia y, por tanto, cada detalle cuenta.
Partiendo del concepto principal de su logotipo, se han rediseñado las células fotovoltaicas aumentando su nivel de detalle y dándoles un aspecto más realista.
Asimismo, la representación de las células fotovoltaicas ha sido representada mediante la creación de una flecha diagonal, siendo ésta el vector resultante entre una flecha que señala hacia arriba y otra que lo hace hacia la derecha.
La flecha que señala hacia arriba representa el ahorro, la eficiencia y el rendimiento de sus soluciones, mientras que la que señala hacia la derecha transmite su ambición por la innovación, progresión, compromiso con la calidad y mejora contínua.
Imago
Wordmark
Hemos conseguido aumentar el reconocimiento de la marca con el cuidado de los detalles en la creación de esta identidad visual. La elección de la tipografía para el wordmark junto con la personalización de los elementos que lo componen, permiten a la marca narrar la historia que refuerza su posicionamiento.
La unión inclinada de la letra “i”.
Se ha replicado el chaflán que tienen las placas de las células fotovoltaicas para unir el cuerpo de la letra “i” y su punto, simulando así la unión entre Zuia y los principales fabricantes de placas fotovoltáicas.
Gama cromática
La seguridad, la seriedad y el compromiso representados a través de los colores.
La proyección de la estrategia se ha reforzado con una línea cromática a base de azules con un nuevo aire más sofisticado que realza la técnica y la tradición de la marca. De esta forma, se ha definido una paleta de colores basada en el segmento de la ingeniería de energías renovables.
El azul se ha complementado con un color naranja para representar los valores socioambientales de la empresa. Este color de realce ha sido dotado de una tonalidad cobriza, haciendo referencia al cobre del que están compuestos los cables y que suponen un elemento indispensable en la conducción de la energía fotovoltaica.
Lema
“La mejor versión del sol”: La ambición de ZUIA en el sector de la energía renovable.
“La mejor versión” representa el compromiso que tiene Zuia con sus clientes haciendo referencia a su compromiso con la excelencia y su carácter ambicioso.
“Del sol” se refiere al sector en el que opera Zuia. Es una manera metafórica de aludir a la “energía solar”.
Tipografía
Se trata de una tipografía de carácter fuerte y polivalente que nos permite su aplicación en diferentes soportes de forma sencilla. Creada por Jullieta Ulanovski, está inspirada en los viejos carteles y letreros tradicionales. Por otro lado, su diseño contemporáneo y atemporal hace que resulte actual, logrando así el equilibrio entre la innovación y la tradición de la que se nutre Zuia.
Pictogramas
Gráfica estática
Gráfica correcta, preciso, cuadrado.
Gráfica dinámica
Grafismo natural, dinámico, enérgico.
Mediante la combinación de los elementos principales trabajados y su implementación en los diferentes puntos de contacto físicos y digitales, hemos obtenido como resultado una imagen fuerte, coherente y alineada con el propósito y el posicionamiento de la marca.
Plataforma digital
Desde Nare hemos diseñado una propuesta digital enfocada a elevar la experiencia de marca y producto a otro nivel. Todo ello, en respuesta al posicionamiento y la dirección estratégica a largo plazo de la empresa.
La nueva plataforma digital respeta y aplica la nueva identidad de marca de Zuia de una forma sólida y coherente facilitando el recorrido a los usuarios.
El valor de la cercanía.
El nuevo diseño estratégico de la página, permite a Zuia comunicar su propuesta de valor de forma directa y sencilla.
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