Cliente
Cidark
Proyecto
We build spaces
Año
2024
Cliente
Cidark
Servicios principales:
Estrategia de marca
Identidad de marca
Estrategia CMF
Diseño industrial/de producto
Visualización
Dirección de arte
Proyecto
We build spaces
Año
2024
Sector: Construcción industrializada y modular.
Contexto: Cidark es una empresa de construcción industrializada y modular de espacios. Sus innovadoras soluciones de construcción y su compromiso con el medioambiente hacen de ella una marca y pionera en su sector. Su revolucionario sistema constructivo, basado en la tecnología del “Sistema P3”permite sacar el máximo rendimiento al proceso de transporte y montaje, optimizando los costes y reduciendo los tiempos de la construcción convencional de forma significativa.
Reto: Desde Nare hemos definido la estrategia de marca de la empresa. Nuestro objetivo: definir y representar la visión diferenciada de Cidark para comunicar su propuesta de valor y su verdadera esencia de forma directa y sencilla, permitiendo así una conexión más efectiva y afectiva con su público objetivo.
Proceso
Han sido necesarias varias visitas a proyectos en construcción y reuniones directivas para captar la verdadera esencia y realidad de la compañía. Esta profunda comprensión de su contexto nos ha servido para definir toda la plataforma estratégica de la marca; Plataforma, que actuará como palanca para la definición de cualquier elemento que construya la marca, garantizando la coherencia y reforzando su identidad.
Narrativa
“La rudeza de la construcción y la calidez del hogar.”
Partiendo de la nueva plataforma de marca definida por Nare para Cidark y, con el objetivo de construir una imagen de prestigio, perfilamos una identidad propia alejada del discurso vacío. Por eso, apostamos por una idea de marca honesta y con sentido que representa la filosofía de Cidark a la perfección.
En un sector donde conviven la frialdad de la industria y la intimidad que representa un hogar, era imprescindible buscar la armonía entre estos dos aspectos que permitiera a Cidark alzarse con un enfoque único.
Wordmark
Primer guiño a su solución “Sistema P3”.
El mayor valor diferencial de la marca reside en su solución “Sistema P3″, un sistema modular que permite una mayor flexibilidad constructiva a la del resto de los competidores. La fusión de este valor diferencial (tecnología propia) con su propósito de construir espacios y hogares personalizados ha sido el germen perfecto para labrar la narrativa de marca.
El corte de la letra “i” es el protagonista en el “wordmark” y, puesto que se trata del símbolo central de la marca, esta característica le confiere su poder, proyectando la inspiración y el optimismo en una industria que adolece de un enfoque unilateral. La implementación de la letra “i” como símbolo, potencia la narrativa y refuerza la memorabilidad de la marca.
Imago
Lema
Al igual que las necesidades, los espacios que se construyen tienen diferentes especificaciones y cualidades: existen clientes que desean espacios amplios, otros requieren espacios con mucha luz natural, otros buscan un hogar flexible y otros un espacio diáfano.
Esta flexibilidad o capacidad de adaptación de la que goza Cidark, gracias a su revolucionario sistema modular, ha sido representada en un lema dinámico mediante un espacio entre la palabra “build” y “spaces” dejando un hueco que permite alojar las diferentes necesidades e intereses de su público objetivo.
Gama cromática
Cuando el verde ya no es verde.
Se han replanteado los colores, partiendo de la gama cromática actual de Cidark, con el objetivo de hacerlos más reales y creíbles. En los paisajes que nos rodean rara vez encontramos bosques con un verde intenso y llamativo. De hecho, el verde no suele ser el color predominante en los entornos rurales, existen otros colores con mayor fuerza y protagonismo asociados a la naturaleza más allá de esa lectura tradicional del “verde”.
La presencia de la tecnología de Cidark en la paleta cromática.
La calidad de Cidark, en gran medida, es fruto de la elección y combinación de sus materiales.
Una visita a una proyecto en construcción de Cidark, es suficiente para observar el gran impacto que tienen tanto su “Sistema P3” como el resto de materiales de construcción que emplean, tiñendo el entorno con las tonalidades propias de los tableros de madera, los bastidores de acero y el cemento. Incluirlos dentro de nuestra gama cromática, ha enriquecido el discurso de la marca aportando el enfoque profesional y técnico inherente a su actividad.
Gráfica
El expertice, la excelencia y el detalle de Cidark expresados mediante su gráfica.
El resultado de las tres configuraciones de gráfica, junto con el juego de los cortes y la evolución del tamaño, sirven para explicar su flexibilidad y adaptabilidad a los diferentes contextos o circunstancias. Con estas aplicaciones logramos atraer la atención y aportar toda la personalidad y significado que la marca quiere transmitir a su audiencia.
Layout
Un sistema que actúa como eje central.
El contenido visual, recogido en los diferentes soportes gráficos, tiene la misma función que el “Sistema P3” en los edificios, es el esqueleto de la composición de las piezas gráficas.
El layout está basado en una retícula común que permite precisión y coherencia en cualquier aplicación gráfica.
Redes Sociales
Para comunicar el cambio de rumbo de la nueva marca se ha diseñado un nuevo sistema de redes sociales. El objetivo es crear compromiso y concienciación en un sector tan tradicional como la construcción.
Iconografía
Para terminar de conectar todos los aspectos de la marca, y teniendo un concepto tan potente como la modularidad, no podía faltar una biblioteca propia de pictogramas basados en las formas geométricas que nos brinda el “Sistema P3”.
Cómo trabajamos
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